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選挙ポスター撮られてみた

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190402-00000006-withnews-l24

　知事や市町村長、地方議会の議員を選ぶ「統一地方選挙」は7日が前半戦の投開票日。選挙と言えば期間中に必ず目にするのが候補者の「選挙ポスター」です。あのポスター、有権者に対してどんな効果があるのでしょうか。実際に「被写体」になりながら考えてみました。（朝日新聞津総局記者・甲斐江里子）

【画像】選挙ポスターに仕込まれた「裏技」わりと普通に加工……取材後に記者が選んだ１枚は

「伝えたいのは顔と名前。以上」

　「私は新人。伝えたいのは顔と名前。以上」

　三重県議選に立候補した新顔の女性候補者はそう言い切ります。

　ポスターの大部分は顔写真にしました。「はきはきしたイメージ」を打ち出すために、基調のカラーは赤。名前も角張った書体を選びました。

　立候補自体も初めてで、選挙ポスターを作るのも人生初。デザインや印刷は、多くの選挙ポスターを手がけてきた地元の印刷会社に依頼しましたが、原案は自分で考えたそうです。

　立候補を決めてから、ポスター掲示場の数の多さに驚いたというこの候補者は「こんなに有権者が目にする。やっぱりポスターは大事ですね」と話します。

黒目に小さな白い点を入れるだけで……

　では、いったいどんなポスターなら効果があるのでしょうか。試しに自分を候補者に見立てて選挙ポスターを作ってみることにしました。

　まずは写真撮影。

　撮影は朝日新聞のカメラマンですが、カメラを見つめながら笑顔を作るのが難しい……。何パターンか撮影した写真データをデザイン会社に持って行きました。まじめに口を閉じた写真も用意しましたが、「明るい表情の方が好印象」とのことで、歯が見える写真を選びました。

　デザイン会社によると、実際の選挙ポスターでは写真の加工を施すことも多々あるそうです。男性候補者のひげのそり残し跡を消したり、高齢候補者のしわを消したり。黒目に小さな白い点を入れるだけでも眼光が鋭くなって印象が変わるという「技」もあるとか。背景やレイアウトを変えた案をいくつか作ってもらいました。

印象を左右する背景色

　いくつか印刷したポスターを持って訪ねたのは、愛知県小牧市の名古屋造形大学。副学長でグラフィックデザインコースの伊藤豊嗣教授（60）にどのポスターが良いか、意見をうかがいました。

　伊藤教授が初めに指摘したのは「ポスターから伝わる情報量は少ない」ということ。候補者の政策などを知るきっかけ作りになるためには、「伝えたいことを凝縮し、印象づけることが必要です」。

　ポスターの背景色も、候補者の印象を左右する要素だそうです。赤やオレンジなどの暖色は情熱やエネルギーを示す。青や紫などの寒色は落ち着きや知的な印象を与える――。

　持っていったポスターの背景はオレンジ、緑、白の三つ。「オレンジは元気さ、緑は知的なイメージ、白からはおとなしい印象を感じます」と言われました。

次ページは：「押しの強い」掲示場で目立つには前へ12次へ1/2ページ

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