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ふるさと納税寄付が広告費に

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20181217-00010000-tokai-soci

　霜降りの牛肉に、新鮮な野菜、名産のお酒…。全て、ふるさと納税の「お礼の品」です。

来場者の女性：
「毎年やってます。食べ物系、季節のものとか」

同・男性：
「3割といわず4割5割、地域の良さを出してほしい」

　ふるさと納税が集中する年末、市町村はPRに声を枯らしますが、そのウラで取り交わされていたものが…。

（記者リポート）
「これらは、ふるさと納税を仲介する業者が市町村に営業をかける際に使うセールス資料です。様々な費用の名目で10％、12％と、私たちが寄附したお金には、知られていない行き先があるようです」

愛知県の幸田町は今年度新たにサイト契約　寄付額がV字回復

■競争で落ち込んだ寄附額がサイトでV字回復

　愛知県幸田町、この町の「お礼の品の目玉」は、『エアウィーヴ』。「一流アスリートも愛用」との触れ込みで大人気の寝具で、幸田町に工場があります。

　ふるさと納税争奪合戦の舞台裏はどうなっているのでしょうか。

幸田町・山本秀幸総務課長：
「総額16億6700万円の寄附を全国からいただいています。こちらのマットレスパッド、あと枕が非常に人気があって、寄付の98％がエアウィーヴの返礼品の希望です」

　このエアウィーヴを武器に、集めたのが愛知県内でナンバーワン、16億円のふるさと納税。実に、予算の1割を大きく上回るお金が、人口4万人の町に。

　ところが、この春からは、寄附のペースが3割ほど落ち込みました。

山本課長：
「他の自治体にもエアウィーヴさんの工場があって、同じ返礼品、同じ寄附金額、幸田町だけじゃなくなってくる。そういったことを考えるとポータルサイトを増やすしかないのかなと、一つの方策ですね」

　ふるさと納税に欠かせないのが、インターネットのポータルサイト。各市町村の「お礼の品」を見比べ、クレジットカードで決済できる便利さは、まるで通販サイトのよう。

　老舗の「ふるさとチョイス」。通販でおなじみ「楽天」や、ソフトバンク系の「さとふる」など、その数はいまや10をゆうに超えます。

　幸田町は、「楽天」（2016年～）と「ふるさとチョイス」（2017年～）の2つを利用していましたが、今年度新たに5つのサイトと契約。落ち込んだ寄附がV字回復しました。

次ページは：■市町村のPRはまさに「金しだい」の状況前へ1234次へ1/4ページ

エアウィーヴ　ピロー S-LINE 高反発枕まくら洗える
価格： 21,384円　レビュー評価：4.05 レビュー数：140
かたさ。やわらかさ。その両方を自在に表現。＜エアウィーヴピロー S-LINEの特長＞ ■横向き寝の際に理想的な高さで頭をキープできます。寝姿勢の中で最も多いといわれる横向き寝の際に、理想的な高さで頭と頸を支えます。これは、エアウィーヴの技術を結集し、エアウィーヴ素材の中で硬さ・柔らかさを自在に調整し両サイドを中央に比べ硬く調整したことで実現しました。枕の表面に凹凸をつけず、中のエアウィーヴ素材の硬さだけを変化させているので、なめらかに寝返りを打つことができます。 ■ゆったり眠れる大き目サイズ従来のエアウィーヴピローより大き目に作られているので、ピローから頭がずれにくく、朝までゆったり眠れ
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